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文化中国Column

融合报道助力文化“出圈”的策略探析

——以两则三星堆报道为例

李涛

【摘要】

融合报道可以是一种报道理念或报道思维，也可以特指融合创新类新闻报道作品。融合报道可助力数字

技术和传统文化实现高质量的“双向奔赴”，用融合报道为中华优秀传统文化传播赋能具有可行性和必要性。本研究

以央视新闻客户端的作品《三星堆新发现古蜀国的青铜时代》和川观新闻客户端的作品《三星堆国宝大型蹦迪现场！

3000年电音乐队太上头！》为例，分析二者在助力文化“出圈”上的共性特点，同时提出了主流媒体融合报道推进传统

文化创新式传播的未来发展策略。

【关键词】

融合报道；文化“出圈”；主流媒体；三星堆文旅

【基金项目】

教育部人文社会科学研究青年基金项目“四川籍农民工在新疆地区的文化适应调查研究——基于文

化传播与交流的视角”（项目批准号：18YJC860018）研究成果。

我国拥有优秀的文化遗产，文化报道是主流媒体了丰富的素材；另一方面，新闻工作必须致力于先进文化

报道的重要内容。习近平总书记指出：“在五千的传承与创新，必须服务于新时代文化发展的大局。

多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主义，长期以来，通过聚焦文化主题、把握文化典型、运用文

把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统化背景和创新叙事手法，新闻报道在解读文化政策、展现

[1]党的新闻舆论工作与文化同样

文化相结合是必由之路。”文化成果、增进文化认同、促进文化交流、树立文化品牌、

结合紧密，一方面，博大精深的中华文化构成了新闻工作引领文化风尚等方面起到了关键性作用。新媒体环境下，

的重要精神内涵，文化事业和文化产业又为新闻报道提供公众被娱乐化、碎片化的数字产品所裹挟，文化题材新闻

与珠海市交界）的东岸村，迁至珠江口东岸的新安县（今深有关两岸地理的、经济的、人文的过去、现在和将来。

圳宝安区）开基立村，因与东岸村隔着大海，所以命名为“隔作为粤港澳大湾区的核心通道，历时七年建设的深中

岸村”，后逐渐演变成现在“甲岸村”。通道圆满完成各项建设任务，撑起粤港澳大湾区发展的“交

两地两村隔着珠江入海口，遥遥相望。深中通道对他通脊梁”，串联中山马鞍岛与深圳西部城市核心区，纳入“半

们的意义更加具像化——链接起了珠江口东西两岸两个村小时生活圈”。

子血脉亲情，让他们“回家”的路更近了，让彼此的心更近宝安日报通过建立前方和后方沟通协调机制，统筹指

了。挥、协同作战，确保采、编、播流程忙而有序，高效运行，多

7月21日出版的《宝安日报·宝安文学》第753期，以平台、多角度、多样态的融合传播，报道了深中通道的开通

深中通道正式通车为题，刊发了深圳、中山两地诗人、作家过程与意义。从报纸到新媒体平台，从特辑到原创视频，

在海湾无拘无束的遐想，观沧海、览大桥，抒襟怀，诗人眼里，宝安日报以专业的态度和丰富的形式，为这一重大工程营

伶仃洋上这条蛟龙、巨蟒、长虹、卧琴，奏响的是新的春天的造了热烈的宣传氛围。未来，宝安日报将继续秉承专业精

故事。深中两地的文人墨客以见证者、亲历者的身份，把通神，为更多重大事件提供高质量的宣传报道。

道的壮观景象揽入笔下，把一腔感慨付诸笔端……把两岸过（作者单位：宝安日报社）

去的历史联系和未来融合发展的前景，逐渐被讲述和呈现，