比亚迪新知车主百日共创计划.pptxVIP

锁定高知圈层和高净值人群，专注产出深度价值内容，塑造「比亚迪」高知·高识·高关注车主形象。

超亿级全网曝光，7824W+浏览

成为现象级品牌大事件，长尾提升品牌影响力。

优质内容+黄金资源引领强势曝光

专注塑造专业实现认知渗透

创意深度串联赋能口碑传播

突破机遇挑战

•自主品牌电车「内卷」严重，各类「造车新势力」市场混战

•国外巨头「特斯拉」降价打击

•消费者挑选余地过多

•电动汽车替代燃油车消费趋势明显

•国民对自主品牌电车充满热情

在汽车行业新旧能源并驱争先的当下，比亚迪所面临：

•全球首个全面停产燃油车

的车企

除垂类汽车媒体，知乎是消费者在做汽车购买决策时的首选参考平台。

尽管汽车大号们有其专业属性，但用户更易与自己身份类似的创作者产生认同，真实的体验分享最能打动人心。

消费决策

品牌力建设

好的传播渠道

对谁讲？怎么讲？讲什么？

消费者在面临众多品牌和车型选择时，需要更多专业的、体验类的信息做参考。

乱花迷人眼

通过高知人群+亲身探访试驾体验

实现口碑强化+曝光提升+销售集客三重功效

全网传播助力剂知乎正成为汽车用户获取内容与互动的新中心，流量红利持续释放，与此同时知乎高信任度、高专业度的平台基调，助力全网内容分发时的专业权威内容属性。

潜在用户聚集地知乎作为高知圈层和高净值人群的聚集地，借助被邀PU的高知形象及影响力奠定此次活动基调。

最佳内容发酵地知乎汽车垂直领域已有充实的内容基础，内容生态良性生长的同时新能源话题在知乎上持续发酵，认知壁垒被优质内容打破，新能源技术新生内容极易发酵。比亚迪作为新能源车企的佼佼者，此次传播由知乎出发，便是不二选择。

全平台传播+知乎平台深度解读

全球首家停产燃油车的车企的底气与实力

强化比亚迪高知·高识·高关注车主形象

从营销通稿知识性、趣味性、裂变性

将被动地灌输式展示转变为主动积极地去体验

从自造流量流量共享

利用知乎平台属性打造用户体验的场景价值，引发用户与媒体自发传播影响

从灌输式展示体验式探索从作业流程兴趣导向

从传统营销通稿到以知识性、趣味性和裂变性内容为核心的内容价值再造

针对用户感兴趣的汽车展开问答与观点输出

话题被浏览560w+阅读量合计：1035w+

大片发布：《以问致远一路向前》

3月14日—长期留存

中国新能源汽车如何领跑世界？

二登热榜热度峰值达1236w

话题被浏览500w+阅读量合计：150w+

百日体验长效传播

11月19日—长期留存

三登热榜热度峰值达1922w

话题被浏览521W+阅读量合计：300w+

总部探访热度聚拢

10月30日—11月18日

线上招募活动预热

9月27日—10月20日

汽车、科技、数码、时尚、财经5大领域19位PU探访比亚迪全球总部

稀缺性

参与一席难求

对于被邀请者身份及权限的限定，制造稀缺性，营造饥渴感

场景×互动×体验

不止是简单参观

而是一次极具想象力的全面深度体验

出圈性

不止是简单参观

社交性

盘活参与者社交资产

充分盘活参与者的社交资产和

影响力圈层

PU内容累计发布384篇

项目互动量合计988w+

项目整体曝光量1.21亿+

多维度内容输出、出行场景全覆盖，

19位PU引领「知友会」构建天然讨论场，长效留存

19位PU以真实体验内容传递产品性能，使用感受，极具共鸣感的场景与知友产生深度链接。同时借力平台传播势能，承接热榜话题热度，紧扣比亚迪品牌理念与前沿产品科技输出，并解答用户兴趣问题，使其产生对品牌及产品的广泛认同。

高质内容高关注高溢出带来超高热度，轻松引发圈层共振。

数据统计2022.9.27至2023.2.10

「知乎+比亚迪」社会化全平台联动

实现全域破圈传播

多形式，高频次，多渠道强势分发，实现活动信息跨圈层的高效传播，全面赋能比亚迪品牌声量。

视频号

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快手

知乎黄金资源超大曝光+各点位优质资源，

强强联手为活动引流

知乎APP轮播开屏知乎APP答案页大图知乎活动广场知乎APP知荐位

精准硬广流量+优质内容发酵，大范围高质覆盖用户

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