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策划学考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.策划的核心是（）

A.目标B.创意C.信息D.团队

2.以下哪种不属于策划的基本要素（）

A.策划者B.策划目标C.策划预算D.策划方案

3.策划书的灵魂是（）

A.封面B.目录C.正文D.前言

4.市场调研中，问卷调查属于（）

A.定性调研B.定量调研C.观察法D.实验法

5.SWOT分析中，“O”代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

6.企业为了提高知名度而开展的公益活动策划属于（）

A.营销策划B.品牌策划C.活动策划D.战略策划

7.策划方案实施过程中的首要环节是（）

A.人员安排B.资源配置C.制定计划D.组织执行

8.头脑风暴法的主要目的是（）

A.评估方案B.激发创意C.分析问题D.确定目标

9.策划活动的受众分析主要是为了（）

A.确定主题B.选择渠道C.了解需求D.制定预算

10.以下哪种策划类型更注重长期规划（）

A.战术策划B.战略策划C.营销策划D.活动策划

答案：1.B2.C3.C4.B5.C6.C7.C8.B9.C10.B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.策划的特征包括（）

A.创造性B.前瞻性C.可行性D.功利性

2.市场调研的主要方法有（）

A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法

3.策划书一般包含的内容有（）

A.封面B.目录C.正文D.附录

4.品牌策划的内容包括（）

A.品牌定位B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌维护

5.活动策划的流程包括（）

A.确定主题B.制定方案C.组织实施D.效果评估

6.营销策划的主要策略有（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略

7.创意产生的方法有（）

A.头脑风暴法B.思维导图法C.逆向思维法D.组合法

8.策划方案评估的标准有（）

A.可行性B.创新性C.效益性D.风险性

9.策划的基本步骤包括（）

A.明确目标B.收集信息C.制定方案D.实施与评估

10.影响策划成功的因素有（）

A.策划团队素质B.市场环境变化C.资源的充足性D.执行的力度

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.策划就是简单的计划安排。（）

2.策划过程中不需要考虑成本。（）

3.市场调研对策划来说可有可无。（）

4.创意是策划的关键，有创意的方案一定能成功。（）

5.策划书的格式必须严格统一。（）

6.品牌策划主要是为了提高产品销量。（）

7.活动策划只要过程精彩，不用考虑效果评估。（）

8.营销策划中价格越低越好。（）

9.策划方案一旦确定就不能更改。（）

10.策划者的经验和知识对策划成功很重要。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述策划的基本要素。

答案：策划的基本要素有策划者，即策划活动的主体；策划目标，是策划要达到的目的；策划对象，即策划所指向的客体；策划方案，是实现目标的具体设想和规划。

2.市场调研有哪些重要作用？

答案：市场调研能帮助了解市场需求，把握消费者偏好，为策划提供准确信息；分析市场竞争态势，找出优势劣势；预测市场趋势，使策划更具前瞻性，提高成功几率。

3.简述品牌策划的重要性。

答案：品牌策划可明确品牌定位，塑造独特形象，增强辨识度；提升品牌知名度和美誉度，培养消费者忠诚度；助力产品差异化竞争，增加产品附加值，提升企业竞争力。

4.活动策划中如何确保活动的成功举办？

答案：要做好前期策划，明确主题、目标受众，制定详细方案；合理配置资源，包括人力、物力、财力；精心组织实施，注重细节；做好宣传推广，吸引参与；活动后及时评估总结，积累经验。

五、讨论题（每题5分，