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(完整版)国际市场营销学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别是（）

A.观念不同

B.指导思想不同

C.环境不同

D.方法不同

答案：C。国际市场营销与国内市场营销本质上都是企业的营销活动，但国际市场营销面临的是不同国家和地区的外部环境，包含政治、经济、文化、法律等多方面差异，而国内市场营销环境相对单一，所以环境不同是主要区别。观念、指导思想和方法在两者中虽有一定差异，但并非主要区别。

2.企业进入国际市场的契约进入模式不包括（）

A.许可证贸易

B.特许经营

C.合同制造

D.独资经营

答案：D。契约进入模式是指企业通过与目标市场国家的企业之间订立长期的、非投资性的无形资产转让合作合同而进入目标国家市场，许可证贸易、特许经营、合同制造都属于契约进入模式。独资经营是企业通过直接投资在国外建立全资子公司的方式进入国际市场，属于投资进入模式。

3.下列不属于国际市场微观细分标准的是（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：A。国际市场微观细分标准包括人口细分、心理细分、行为细分等，是对消费者个体特征进行细分。地理细分是国际市场宏观细分的标准，主要按照地理位置、自然环境等因素对不同国家或地区进行划分。

4.国际产品生命周期理论的提出者是（）

A.弗农

B.海默

C.邓宁

D.波特

答案：A。美国经济学家弗农于1966年提出了国际产品生命周期理论。海默提出了垄断优势理论；邓宁提出了国际生产折衷理论；波特提出了竞争优势理论。

5.当企业生产和销售的产品系列较少、销售量较小、产品种类变化不大时，适宜采用的国际营销组织结构是（）

A.职能型组织结构

B.产品型组织结构

C.地区型组织结构

D.矩阵型组织结构

答案：A。职能型组织结构是按照市场营销活动的职能来设置部门，当企业生产和销售的产品系列较少、销售量较小、产品种类变化不大时，这种结构可以使企业集中资源，提高营销效率。产品型组织结构适用于产品种类多、差异大的企业；地区型组织结构适用于产品销售范围广、地区差异大的企业；矩阵型组织结构适用于规模大、产品线多、地区分散的企业。

6.国际市场促销组合中，效果最为直接的是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：B。人员推销是企业通过派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以推销商品，促进和扩大销售。它能够直接与顾客进行沟通，及时了解顾客需求和反馈，解答疑问，促成交易，效果最为直接。广告是通过大众媒体向目标市场传递信息；营业推广是通过短期的刺激手段促进销售；公共关系是通过塑造企业形象来提高企业的知名度和美誉度，它们的效果相对间接。

7.国际市场定价目标不包括（）

A.利润最大化目标

B.市场占有率目标

C.稳定价格目标

D.成本最低化目标

答案：D。国际市场定价目标主要有利润最大化目标、市场占有率目标、稳定价格目标、应付竞争目标等。成本最低化目标是企业在生产过程中追求的目标，而不是定价目标。定价目标是企业通过制定价格要达到的目的，与成本控制有不同的侧重点。

8.国际市场营销调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.企业内部资料

B.政府出版物

C.行业协会资料

D.实地调查资料

答案：D。二手资料是指已经经过他人收集、整理和分析过的资料，企业内部资料、政府出版物、行业协会资料都属于二手资料的来源。实地调查资料是企业通过自己组织的实地调研活动所获得的第一手资料，不属于二手资料。

9.下列属于国际市场营销政治环境因素的是（）

A.经济体制

B.通货膨胀率

C.外汇管制

D.政治稳定性

答案：D。政治稳定性是国际市场营销政治环境的重要因素，它关系到企业在国际市场的经营安全和可持续性。经济体制属于经济环境因素；通货膨胀率是经济环境中宏观经济指标；外汇管制虽然与政治有关，但更侧重于经济政策方面，它也是经济环境的一部分。

10.国际战略联盟的主要形式不包括（）

A.契约性协议

B.国际合资企业

C.国际合作企业

D.跨国并购

答案：D。国际战略联盟是指两个或两个以上的企业为了实现特定的战略目标而采取的任何股权或非股权形式的共担风险、共享利益的长期联合与合作协议，主要形式包括契约性协议、国际合资企业、国际合作企业等。跨国并购是指一国企业为了达到某种目标，通过一定的渠道和支付手段，将另一国企业的整个资产或足以行使经营控制权的股份收买下来，它不属于国际战略联盟的形式。

二、填空题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销的研究对象是国际市场的需求、__________和国际市场营销活动