解构商品描述:解锁网购服装感知价值提升密码.docx

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解构商品描述:解锁网购服装感知价值提升密码

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展,电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网络购物用户规模达8.81亿人,网络购物的渗透率持续攀升,已成为人们日常生活中不可或缺的消费方式。在这一背景下,网购服装市场凭借其丰富的产品种类、便捷的购物体验和相对优惠的价格,吸引了大量消费者,实现了销售额的逐年增长。

在网购服装时,消费者无法像在传统实体店购物那样直接触摸、试穿服装,真切感受其材质、版型和舒适度。他们主要依靠商家

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