2025年七夕营销复盘 - 【品牌运营】.pdfVIP

oveLoveLoveLoveov

七夕

营销复盘20252025年艺恩出品

LOVEFOREVE

LoveLoveLove

序言

七夕作为中国重要的传统节日，因承载着深厚的“爱情”

文化内涵，已成为消费者表达爱意、馈赠礼物的关键节点。

也因此，七夕日益成为品牌下半年营销布局中的重要战场，

不仅是从文化共鸣出发，更从情感体验切入，成为品牌与消

费者之间建立深度对话的重要契机。

在七夕营销中，品牌不仅致力于对节日文化意涵进行现

代转译，更注重对节日场景与情感需求的深入洞察，通过推PRE

出限定产品、打造主题体验等方式，与消费者建立强烈的情

感连接，传递独特的情绪价值。

本报告将聚焦五大行业代表性品牌的七夕营销实践，通

过案例解读与数据化分析，衡量品牌沟通的实际效能，并深

入洞察消费者在节日场景下的需求趋势与情感动向。FACE

奢侈品行业营销回顾新人群、新渠道、新叙事

「Chopard萧邦x泡泡玛特」联名

LOEWE：七夕《鹊定爱》短剧

Tiffany：「我，是爱的主语」新体验目

美妆行业营销回顾

自然堂：《遇见彩虹，自然好运》

SK-II：《恋爱ing，晶喜ing》

快消行业营销回顾新视角录

伊利：和孟非一起讲述「黄昏恋的100个理由」

食饮行业营销回顾新故事Cont

霸王茶姬：「凤凰于飞翙翙其羽」七夕限定

平台营销回顾新陪伴ents

淘宝闪购：「“林”的七夕专属“一”式感」

奢侈品行业

七夕营销回顾

「Chopard萧邦x泡泡玛特」联名

LOEWE：七夕《鹊定爱》短剧

Tiffany：「我，是爱的主语」

「Chopard萧邦x泡泡玛特」联名

关键词：联名、年轻化

瑞士奢华珠宝与腕表品牌萧邦宣布与泡泡玛特旗下的超人气IPDIMOOWORLD联名，这次

联名以萧邦经典的ICECUBE系列珠宝为灵感，结合DIMOOWORLD梦幻光影的意境，打造出

融合美学与柔软梦境的先锋视觉作品。

联名的三款DIMOO公仔为七夕限定系列，「沉光之形」与「鎏金之影」随ICECUBE18K

金项链组成七夕套装礼盒；「纯粹构筑」大娃仅作为线下Chopard精品店入手ICECUBE系列满

10万元会员的会员赠礼。

DIMOODIMOODIMOO

沉光之形鎏金之影纯粹构筑

声量：467

互动量：249.7万

小红书话题#萧邦IceCube超500万次浏览

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.07.28