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游戏化机制在公益活动中的作用路径研究
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1公益事业发展现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2游戏化思维的兴起及其跨界应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3游戏化机制在公益领域的潜在价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1游戏化理论研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.2游戏化在社会科学领域应用综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.2.3游戏化在公益项目中的应用实践分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.3.1研究目的与问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.3.2研究内容与框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.4.1研究范式与方法论选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.4.2数据收集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.4.3技术路线与实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
二、理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.1游戏化概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.1.1游戏化与相关概念的界定与区分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.1.2游戏化核心组成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2游戏化相关理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.2.1自我决定理论及其对游戏化设计的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.2.2奖励理论与动机激发机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.2.3心理模型与参与行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.3公益参与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2.3.1公益参与动机研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
2.3.2公益参与行为模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
2.4游戏化在公益活动中的作用路径理论假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
三、游戏化机制在公益活动中应用现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.1公益活动游戏化实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.1.1x类型公益项目游戏化应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.1.2y类型公益项目游戏化应用案例（选取另一种类型公益项目进行对比分析）
3.2公益活动游戏化应用类型与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
3.2.1按目标划分的应用类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
3.2.2按游戏化要素划分的应用特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
3.3公益活动游戏化应用效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
3.3.1参与度与持续性评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
3.3.2效益达成度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96
3.4公益活动游戏化应用存在问题与挑战．．．．．．．．．．
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