新媒体环境下东方甄选品牌传播策略分析.docxVIP

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摘要

在新媒体环境下,品牌传播的方式及途径发生很大的变化。随着新媒体的迅速发展,消费者在获取信息的渠道和方式上变得更加多元和丰富,这个也给品牌传播带来了新的机遇。在“双减”政策出台后,新东方积极尝试转型推出的直播带货平台——东方甄选。直播+电商是网络直播行业在自身定位、商业价值和社会价值的突破。东方甄选进入直播行业时,市场竞争十分激烈趋于饱和,直播电商正步入内容化、知识化的发展阶段,面临优质内容和头部主播缺失的瓶颈。直播电商行业需要提高直播质量,提升直播带货的门槛,让行业形成良性竞争趋势。东方甄选以新东方名师作为主播的农产品双语直播模式的出现正当其

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