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传媒与社会

专业出版社数字化发展探析

张晓慧

【摘要】“十四五”时期是我国推动社会主义文化繁荣发展、建设文化强国的重要战略机遇期。出版产

业作为“五位一体”总体布局中文化建设方面的重要组成部分，必将迎来新的发展机会。专业出版社在服

务专业出版行业、繁荣专业出版市场等方面发挥着重要作用。本文运用PEST分析法从政治、经济、社会

文化以及技术等方面对国内专业出版数字化发展环境进行了分析，总结了国内专业出版社数字化发展所

面临的问题，并提出相关意见和建议。

【关键词】专业出版PEST分析数字化转型

当前，我国在实现全面建成小康社会基础上，向着求，实现融合转型升级，开启高质量、可持续的发展之

第二个百年奋斗目标进发，开启了全面建设社会主义现路，对于满足专业需要与促进出版行业健康有序发展具

代化国家的新征程。我国社会发展迈入了新阶段。文化有重要意义。

兴、则国运兴，文化强、则民族强。出版产业作为文化传基于此，本文整理分析了专业出版社发展现状和发

播和文化传承的重要载体，一直以来深受党和政府的高展趋势，吸收企业战略管理的相关理论知识，运用PEST

度重视和大力支持。党的十九届五中全会明确提出到分析法对专业出版社外部环境进行了综合分析，尝试提

2035年建成文化强国的目标，并提出实施文化产业数出专业出版社数字化发展建议，为我国专业出版社找到

字化战略，加快发展新形式的文化业态、文化企业和文适合自身发展的转型升级路径提供借鉴。

化消费模式。这是党和政府赋予出版工作的光荣使命，

一、专业出版社数字化发展环境分析

也意味着出版行业面临着新任务和承担着新职责，需要

用新的发展思路，构建新的发展格局，推动社会主义文根据新时期出版产业发展趋势，本文运用PEST分

化强国建设。析方法，从政治、经济、社会文化以及技术等方面分析了

在“互联网”时代的今天，信息技术和数字技术对传国内专业出版数字化发展的现状。

播方式、传播载体等产生了深远影响，改变了人们的阅(一）政治环境分析(P）

读和学习方式，也严重冲击传统出版社的原有盈利模新中国成立以来，党和国家一直都高度关注出版产

式。因此国内外出版社纷纷开始探索数字化转型之路，业的成长发展，并给予了大力支持，颁布并实施了许多

出版产业格局也随之发生了深刻的变化。我国出版产业促进出版产业繁荣发展的政策措施。近年来各主管部门

进人了数字化发展的新时代。表1新闻出版方面的相关政策

2021年，我国的数字出版产业整年份名称主要内容及意义

体规模达12762.64亿元，与2020年相明确了出版产业转型融合的发展路径，要求继续深

《关于深化新闻出版业数字

2017年入推动新闻出版业数字化转型升级，建设支撑新闻

比增加8.33%。互联网期刊、电子图书、化转型升级工作的通知》

出版业数字化转型升级的行业服务体系

数字报纸收人达101.17亿元，同比增

长7.59%，高于上年5.56%的增幅。数提出建设“数字中国”，要求要繁荣发展文化事业

和文化产业，提高国家文化软实力。到2035年建成

字出版成为出版业发展的新动能。[2)