《营销策划》项目7：广告宣传策划.pptVIP

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2025-09-07 发布于澳门
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《营销策划》项目7：广告宣传策划.ppt

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一、广告策划的概念所谓广告策划，就是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作进行前瞻性规划的一种活动。它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运作的效果调查为终结，以追求广告运作进程的合理化和广告效果的最大化为目的。理解要点：1．广告策划的根本依据是广告主的营销策略。2．广告策划应有一定的程序。3．广告策划应对广告运作进行前瞻性规划。4．广告策划应以科学、客观的市场调查为基础。5．广告策划的核心内容是富于创造性和效益性的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略。6．广