品牌代言人可信度特质对消费者感知质量的影响：基于调节变量的深入剖析.docx

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2025-09-06 发布于上海
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品牌代言人可信度特质对消费者感知质量的影响：基于调节变量的深入剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌之间的竞争愈发激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的关注和购买，成为企业面临的重要挑战。品牌代言人作为品牌传播的重要手段之一，能够借助其自身的知名度、形象和影响力，将品牌信息传递给消费者，从而影响消费者的购买决策。品牌代言人的可信度特质更是在这一过程中扮演着关键角色，它能够直接影响消费者对品牌的认知和信任，进而影响消费者的购买行为。例如，华为选择知名演员胡歌作为品牌代言人，胡歌凭借其良好的公众形象、专业的演艺能力以及积极的社会责任感，为华为品牌赋予了可靠、