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数字化时代下Y茶业公司黑茶营销策略创新与实践研究.docx

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    数字化时代下Y茶业公司黑茶营销策略创新与实践研究

    一、绪论

    1.1研究背景与意义

    1.1.1研究背景

    近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，茶叶作为一种天然健康饮品，受到越来越多消费者的青睐。黑茶作为我国六大茶类之一，以其独特的风味和显著的保健功效，在茶叶市场中占据了一席之地，市场规模持续扩大。数据显示，2023年我国黑茶产量达到45.8万吨，内销量为37.8万吨，内销额达358.6亿元，且出口需求也在持续增加，2023年同比增长21.81%，2024年1-11月累计出口量相较2023年1-11月同比增长34%。

    从市场环境来看，一方面，消费者

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