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以情动人：微电影广告情感叙事策略深度剖析.docx

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    以情动人：微电影广告情感叙事策略深度剖析

    一、引言

    1.1研究背景与动因

    在数字化浪潮的席卷下，广告行业历经深刻变革，微电影广告作为新兴的广告形式，异军突起，成为品牌传播的关键载体。它巧妙融合了电影的叙事魅力与广告的营销目的，以短小精悍的故事传递品牌理念，在有限时长内吸引受众目光，激发情感共鸣，有效提升品牌知名度与产品销量。微电影广告的时长通常在几分钟到几十分钟之间，与传统长时广告相比，更契合快节奏时代下人们碎片化的信息获取习惯，让受众在短暂时间内沉浸于精心编织的故事世界，感受品牌的独特魅力。

    随着互联网与移动设备的普及，社交媒体与互动平台为微电影广告开辟了广阔的传播天地。微博、微信、抖音等

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