艾意凯咨询2023代际购物行为研究Z世代是如何购物的英文版13页.pdf

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SPECIALREPORT

GenerationalShoppingBehavior:

HowGenZShops

SPECIALREPORT

Contents

Introduction3

HowGenZshops4

WhoiswinningGenZ?8

HowtocourtGenZ10

Conclusion11

AboutL.E.K.Consulting

We’reL.E.K.Consulting,aglobalstrategyconsultancyworkingwithbusinessleaderstoseizecompetitiveadvantageand

amplifygrowth.Ourinsightsarecatalyststhatreshapethetrajectoryofourclients’businesses,uncoveringopportunitiesand

empoweringthemtomastertheirmomentsoftruth.Since1983,ourworldwidepractice—spanningtheAmericas,Asia-Pacific

andEurope—hasguidedleadersacrossallindustriesfromglobalcorporationstoemergingentrepreneurialbusinessesand

privateequityinvestors.Lookingformore?Visit.

L.E.K.ConsultingisaregisteredtrademarkofL.E.K.ConsultingLLC.Allotherproductsandbrandsmentionedinthis

documentarepropertiesoftheirrespectiveowners.©2023L.E.K.ConsultingLLC

2L.E.K.Consulting

SPECIALREPORT

Introduction

Manybusinessesembracetheadageof“meetingconsumerswheretheyare,”but

notallconsumersshopinthesameway.Indeed,asbuyingpowershiftstoyounger

generations,brandsandretailersmustcontinuallyevolvetheirunderstandingof

consumerneedsandshoppingbehaviors.

TakeGenerationZ.Whilealotofassumptionsaremadeaboutthisgeneration,how

theyactuallyshopmightsurpriseyou.

Raisedinadigital,always-onworld,GenZhasmoreproductchoicesthanevery

othergenerationbeforeit,andmorewaystopurchasethoseproducts.Amidsuchan

abundanceofchoice,GenZersarelookingforwaystostandoutfromthecrowd,to

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