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充分市场调研为欧莱雅品牌策略调整提供依据
目录
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1宏观环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.1政治法律环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2经济发展状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.3社会文化与消费习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.4技术革新与行业趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2行业竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2市场集中度与竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.3行业发展动态与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3消费者需求洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.1目标消费群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2消费者购买行为与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.3消费者对品牌的认知与期望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
欧莱雅品牌现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1品牌历史与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2品牌形象与定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3品牌营销策略回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4品牌绩效表现评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.4.1市场份额与销售额．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4.2品牌知名度与美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.4.3消费者满意度与忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
市场调研结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.1定量数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.1.1问卷调查结果统计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
4.1.2销售数据趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
4.1.3线上行为数据挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
4.2定性研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
4.2.1深度访谈主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
4.2.2舆情监测与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.2.3焦点小组讨论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
基于调研的品牌策略调整建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
5.1品牌定位优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
5.1.1明确目标消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．
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