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传播学视域下借势广告的传播密码与发展路径探析.docx

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    传播学视域下借势广告的传播密码与发展路径探析

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    在互联网技术飞速发展的当下，信息传播的速度与广度达到了前所未有的程度。社交媒体、短视频平台、直播等新兴传播渠道如雨后春笋般涌现，极大地改变了人们获取信息和沟通交流的方式。这种传播环境的变革，为广告行业带来了深刻的影响，借势广告应运而生并迅速崛起。

    借势广告是指企业利用当下的社会热点、事件、话题、明星效应等具有广泛关注度的元素，通过巧妙的创意和策划，将自身品牌或产品与之关联，从而进行广告宣传的一种策略。它打破了传统广告自说自话的单向传播模式，借助外部的热点“东风”，吸引消费者的注意力，引发他们的兴趣和讨论，以实现品

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