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数字化营销策略与趋势分析

第1章数字化营销概述4

1.1数字化营销的定义与特点4

1.1.1定义4

1.1.2特点4

1.2数字化营销与传统营销的对比4

1.2.1营销渠道4

1.2.2目标群4

1.2.3传播方式4

1.2.4成本效益4

1.3数字化营销的发展历程与现状5

1.3.1发展历程5

1.3.2现状5

第2章数字化营销环境分析5

2.1宏观环境分析5

2.1.1政策与法律环境5

2.1.2经济环境5

2.1.3社会文化环境5

2.2行业环境分析5

2.2.1市场竞争格局5

2.2.2行业发展趋势6

2.3企业内部环境分析6

2.3.1企业资源分析6

2.3.2企业能力分析6

2.3.3企业组织结构及文化分析6

第3章数字化营销策略制定6

3.1市场细分与目标市场选择6

3.1.1市场细分6

3.1.2目标市场选择7

3.2定位策略7

3.2.1差异化策略7

3.2.2品牌形象策略7

3.3营销组合策略7

3.3.1产品策略8

3.3.2价格策略8

3.3.3渠道策略8

3.3.4促销策略8

第4章数字化营销渠道拓展8

4.1网络营销渠道概述9

4.2社交媒营销9

4.3有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销9

4.4内容营销9

第5章数据驱动的营销决策10

5.1数据收集与处理10

5.1.1多渠道数据采集10

5.1.2数据清洗与整合10

5.1.3数据存储与安全10

5.2数据分析与应用10

5.2.1客户分群与画像10

5.2.2营销策略优化10

5.2.3效果评估与调整10

5.3客户关系管理10

5.3.1客户满意度监测10

5.3.2客户忠诚度培养11

5.3.3客户生命周期管理11

5.3.4客户验优化11

第6章跨界融合与创新11

6.1跨界营销的理论与实践11

6.1.1跨界营销的定义与特点11

6.1.2跨界营销的理论基础11

6.1.3跨界营销的实技方法11

6.2营销创新案例分析11

6.2.1案例一：某知名饮品品牌与电影IP的跨界合作11

6.2.2案例二：某家电品牌与互联网企业的智能家电合作11

6.2.3案例三：某服装品牌与艺术家合作的限量款产品12

6.3跨界融合的发展造势12

6.3.1跨界融合的常态化12

6.3.2跨界融合的多元化12

6.3.3跨界融合的深度化12

6.3.4跨界融合的国际化12

6.3.5跨界融合的数字化12

第7章个性化营销与定制服务12

7.1个性化营销的原理与实现12

7.1.1个性化营销的基本原理12

7.1.2个性化营销的实现技术12

7.1.3个性化营销的实施步骤12

7.2定制服务的实践与应用13

7.2.1定制服务的概念与分类13

7.2.2定制服务在行业的应用案例13

7.2.3定制服务的优势与创新13

7.3个性化营销与定制服务的挑战与机遇13

7.3.1面临的挑战13

7.3