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瑞康医院市场营销策略研究：基于医疗市场竞争的视角.docx

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    瑞康医院市场营销策略研究：基于医疗市场竞争的视角

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    1.1.1研究背景

    随着经济全球化和社会发展，我国医疗行业发生巨大变革。国家持续加大对医疗卫生领域的投入，新医改政策不断推进，旨在优化医疗资源配置，提高医疗服务的可及性和质量。在此背景下，医疗市场蓬勃发展，为各类医疗机构带来新机遇的同时，也让竞争愈发激烈。

    民营医院数量不断增加，凭借灵活的运营机制和特色服务，在市场中占据一席之地；外资医疗机构凭借先进的医疗技术和管理经验进入我国市场，加剧竞争态势。公立医院作为医疗服务的主体，拥有丰富的医疗资源和较高的公信力，也在不断改革创新，提升服务水平和竞争力。

    广西中医药

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