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广告公务员面试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的最基本功能是（）

A.促进销售B.传播信息C.美化生活D.引导消费

答案：B

2.以下哪种广告媒体的覆盖面最广（）

A.杂志B.报纸C.电视D.广播

答案：C

3.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.关联性C.独特性D.震撼性

答案：B

4.广告文案的标题作用不包括（）

A.吸引注意B.传达内容C.替代正文D.诱导阅读

答案：C

5.在广告设计中，色彩的首要功能是（）

A.装饰B.传达情感C.区分信息D.吸引视线

答案：D

6.下列不属于广告效果测定的是（）

A.销售效果B.传播效果C.社会效果D.生产效果

答案：D

7.广告代理制中，处于核心地位的是（）

A.广告主B.广告代理公司C.广告媒体D.广告受众

答案：B

8.最早的广告形式是（）

A.口头广告B.招牌广告C.印刷广告D.电视广告

答案：A

9.广告受众的分类不包括（）

A.潜在受众B.目标受众C.实际受众D.无效受众

答案：D

10.广告预算的方法中，以销售量为基础确定广告费用的是（）

A.销售百分比法B.量力而行法C.竞争对等法D.目标任务法

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用

答案：ABCDE

2.广告媒体的特性有（）

A.传播范围B.传播对象C.传播速度D.传播效果E.传播成本

答案：ABCDE

3.广告创意的原则有（）

A.目标性B.独创性C.简洁性D.相关性E.可行性

答案：ABCDE

4.以下属于广告文案结构的有（）

A.标题B.正文C.广告语D.附文E.画面

答案：ABCD

5.影响广告预算的因素有（）

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.广告目标D.企业财务状况E.广告媒体

答案：ABCDE

6.广告效果的特性有（）

A.时间推移性B.累积性C.复合性D.间接性E.竞争性

答案：ABCDE

7.广告定位的方法有（）

A.市场领导者定位B.市场跟进者定位C.市场挑战者定位D.市场补缺者定位E.市场逃避者定位

答案：ABCD

8.以下属于户外广告的有（）

A.路牌广告B.霓虹灯广告C.车身广告D.候车亭广告E.电梯广告

答案：ABCDE

9.广告传播的基本模式包括（）

A.拉斯韦尔模式B.香农-韦弗模式C.施拉姆模式D.贝罗模式E.马莱茨克模式

答案：ABCDE

10.广告受众的心理特征有（）

A.感知性B.记忆性C.情感性D.意志性E.个性

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是一种宣传手段，不需要遵循法律法规。（）

答案：错误

2.只要广告投入足够多，就一定能提高产品销量。（）

答案：错误

3.广告创意可以脱离产品本身的特点。（）

答案：错误

4.网络广告的发展已经完全取代了传统广告媒体。（）

答案：错误

5.广告文案越长越能详细地传达信息，效果就越好。（）

答案：错误

6.广告效果测定只能在广告活动结束后进行。（）

答案：错误

7.所有的广告都需要进行市场定位。（）

答案：正确

8.广告主可以直接在媒体上发布广告，不需要广告代理公司。（）

答案：正确

9.色彩在广告设计中只是起到美化作用。（）

答案：错误

10.广告受众在广告传播过程中是完全被动的接受者。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的作用。

答案：广告的作用主要有：传播信息，将产品、服务等相关信息传递给消费者；促进销售，激发消费者的购买欲望；引导消费，影响消费者的消费观念和消费行为；塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度；推动经济发展，活跃市场等。

2.简要说明广告创意的流程。

答案：首先是收集资料，包括产品信息、市场信息、消费者信息等。然后进行创意构思，挖掘独特的创意点。接着进行创意表现，将