多维视角下品牌资产评估方法的深度剖析与创新探索.docxVIP

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2025-08-30 发布于上海
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多维视角下品牌资产评估方法的深度剖析与创新探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌资产作为企业重要的无形资产，不仅能够为企业带来稳定的客户群体、提升产品或服务的附加值，还在企业的战略规划、市场拓展、融资并购等方面发挥着举足轻重的作用。随着市场竞争的日益激烈，企业对品牌资产的重视程度与日俱增。拥有高价值品牌资产的企业，往往能够在市场中获得更高的市场份额、更强的定价能力以及更持久的盈利能力。例如，可口可乐、苹果等全球知名品牌，凭借其强大的品牌资产，在各自的行业中占据着领先地位，其品牌价值早已超越了有形资产的价值，成为企业核心竞争