从概念隐喻视角解析公益广告文本的传播密码.docxVIP

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2025-08-30 发布于上海
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从概念隐喻视角解析公益广告文本的传播密码

一、绪论

1.1研究背景与目的

在当今社会，公益广告作为一种特殊的传播媒介，承担着传递正能量、提升公众意识、引导社会风尚的重要使命。公益广告通过对社会问题的关注和倡导，能够激发公众的社会责任感，促进社会的和谐与进步。从环境保护到关爱弱势群体，从弘扬道德风尚到传播正确价值观，公益广告在各个领域发挥着积极作用，成为推动社会发展的重要力量。

隐喻，作为一种重要的语言现象和认知工具，在公益广告中具有关键作用。它不仅是一种修辞手法，更是我们认知世界的基本方式。隐喻通过将一个概念域映射到另一个概念域，使我们能够以一种熟悉的方式理解抽象或复杂的概念。在公益广告中，