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公益慈善活动的视觉传播策略与社会影响力研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1公益慈善事业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2视觉传播在公益慈善事业中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3本研究的理论价值与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1公益慈善传播相关研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2视觉传播策略相关研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3社会影响力相关研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.3数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
公益慈善活动的视觉传播理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1视觉传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.1视觉传播的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.2视觉传播与公益慈善事业的契合性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2相关理论综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.1媒介效果理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.2认知心理学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.3社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
公益慈善活动的视觉传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1视觉传播元素的选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.1图像与影像的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.2色彩与版面的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1.3字体与符号的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2视觉传播渠道的选择与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2.1传统媒体渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2.2新媒体渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2.3渠道整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.3视觉传播内容的生产与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.3.1内容生产的原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.3.2内容传播的策略与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.4案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
3.4.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3.4.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
公益慈善活动视觉传播的社会影响力研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
4.1社会影响力的
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