透视导游购物回扣：现象剖析、根源探究与治理路径.docx

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2025-08-28 发布于上海
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透视导游购物回扣：现象剖析、根源探究与治理路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业作为第三产业的重要组成部分，在国民经济中的地位日益凸显。旅游购物作为旅游活动中的重要环节，不仅能够满足游客的消费需求，还能为旅游目的地带来可观的经济收入，是旅游业收入构成中最具潜力的增长点。然而，在旅游业蓬勃发展的背后，导游购物回扣问题却如同一颗毒瘤，逐渐侵蚀着整个行业的健康发展，成为困扰旅游界多年的难题。

在旅游购物活动中，导游人员收受或私拿回扣，诱导、蒙骗或强迫旅游者购物以谋取高额回扣的现象屡见不鲜，几乎已成为旅游行业一个公开的秘密。在一些热门旅游线路和景区，导游带游