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代金券设计讲解

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目录

CATALOGUE

01

代金券基础概念

02

核心设计要素

03

视觉设计规范

04

发放策略设计

05

使用流程构建

06

风险控制体系

代金券基础概念

01

PART

代金券定义与商业价值

代金券是一种由商家或第三方发行的，具有一定面额和使用条件的有价证券，可以在指定的商户或范围内替代现金进行消费。

定义

代金券可以作为一种促销手段，吸引消费者到店消费，提高销售额；同时，也能增强消费者的购物体验和忠诚度，提升品牌形象。

商业价值

按照使用范围划分

包括满减代金券、折扣代金券和抵现代金券等。满减代金券需要满足一定的消费金额才能使用；折扣代金券可以在消费时享受一定的折扣优惠；抵现代金券则可以直接抵扣现金使用。

按照功能划分

按照发行方式划分

包括纸质代金券和电子代金券。纸质代金券需要印刷和分发，成本较高，但使用范围较广；电子代金券则通过线上渠道发行，方便快捷，且易于管理和追踪。

包括单店代金券和连锁代金券。单店代金券只能在某一个商家使用，而连锁代金券则可以在指定的商家连锁门店使用。

主流代金券类型划分

用户行为激励逻辑

代金券的优惠信息可以吸引潜在用户到店消费，尤其是新用户。通过代金券的引导，让用户了解和体验商家的产品或服务，从而产生购买行为。

吸引用户到店

促进用户消费

提升用户忠诚度

代金券可以在一定程度上减轻用户的消费压力，提高用户的购买意愿和消费金额。同时，代金券的优惠条件也能激发用户的购买欲望，促进消费行为的实现。

代金券的使用可以让用户感受到商家的关怀和优惠，增强用户对商家的好感和忠诚度。同时，代金券的分享和传播也能扩大商家的品牌影响力和用户群体。

核心设计要素

02

PART

面值与使用门槛设置

优惠幅度

面值与使用门槛之间的差值，决定了代金券的优惠幅度，需合理设定。

使用门槛

设置代金券的最低消费金额或购买数量，以满足商家的盈利需求。

面值种类

代金券面值应根据商品或服务的价值来设定，通常有多种面值供消费者选择。

有效期与叠加规则

延期与作废

规定代金券过期后的处理方式，如延期使用、作废等。

03

明确代金券能否与其他优惠活动叠加使用，以及叠加的方式和条件。

02

叠加规则

有效期限

代金券的有效期应根据商品或服务的特性及市场需求进行设置，不宜过长或过短。

01

文案与法律声明要点

文案设计

代金券的文案应简洁明了，突出优惠信息，吸引消费者关注。

法律声明

代金券上应明确标注使用规则、限制条件、有效期等重要信息，以保障消费者权益和商家利益。

隐私保护

在代金券上收集消费者信息时，需遵守相关法律法规，保护消费者隐私。

视觉设计规范

03

PART

样式风格适配场景

礼品券样式

适用于赠送、礼品等场景，设计精美、典雅。

01

优惠券样式

适用于促销、折扣等场景，设计简洁、醒目。

02

现金券样式

适用于现金兑换、退款等场景，设计庄重、正式。

03

会员券样式

适用于会员福利、积分兑换等场景，设计高端、专属。

04

安全防伪技术应用

品牌元素融合展示

在代金券上展示品牌标识，增强品牌认知度。

品牌标识

采用品牌特有的字体和文字风格，传达品牌独特的文化。

文字风格

运用品牌的主色调和辅助色，提升代金券的整体视觉效果。

色彩搭配

01

03

02

融入品牌特有的图形元素，如吉祥物、图案等，加强品牌的视觉形象。

图形设计

04

发放策略设计

04

PART

渠道匹配与发放形式

通过实体店、活动现场等场所进行发放，提高用户实际体验和感知。

线下渠道

定向发放

公开领取

通过APP、网站、社交媒体等平台进行发放，便于用户在线领取和使用。

针对特定用户群体进行发放，如会员、新用户等，提高代金券的使用率和效果。

通过广告、宣传等方式吸引用户主动领取，增加代金券的曝光度和流通量。

线上渠道

目标人群精准定位

用户画像

根据用户属性、消费习惯、历史行为等数据，构建用户画像，精确定位目标人群。

定向推送

通过个性化推荐、短信、邮件等方式将代金券精准推送给目标用户，提高用户接收和使用代金券的意愿。

用户分层

根据用户不同的消费特点和需求，将用户分为不同的层级，针对不同层级用户发放不同面额、不同种类的代金券。

时效性控制策略

场景匹配

将代金券与特定的消费场景进行匹配，如节假日、促销活动期间等，提高代金券的使用效果和用户的消费体验。

时间段控制

根据业务需求和用户活跃时间，合理设置代金券的使用时间段，提高代金券的利用率。

有效期限制

设置代金券的有效期限，过期作废，促使用户尽快使用，提高代金券的兑现率。

使用流程构建

05

PART

领取与核销路径设计

用户通过线上活动、线下门店、合作渠道等多种途径领取代金券。

领取方式

设置领取数量、领取时间、核销期限等限制条件，保障代金券的有效性和公平性。

领取