解码品牌个性维度：解析对消费者品牌态度的多元影响.docx

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2025-08-26 发布于上海
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解码品牌个性维度：解析对消费者品牌态度的多元影响

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。随着产品同质化现象日益严重，消费者在选购商品时，不再仅仅关注产品的基本功能和质量，品牌所展现出的个性特征逐渐成为影响消费者购买决策的重要因素。品牌个性作为品牌形象的核心组成部分，能够赋予品牌独特的魅力，使其在众多竞争对手中脱颖而出。正如可口可乐以其充满活力、欢乐的品牌个性，赢得了全球消费者的喜爱；苹果公司凭借创新、高端的品牌个性，吸引了大批追求科技与时尚的消费者。

消费者的购买行为是一个复杂的决策过程，受到多种因素的综合影响。其中，品牌个性与消费者的自