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汽车及汽车零部件行业研究豪华车传统燃油向新能源过渡，关注品牌溢价设计溢价两大主线.docx

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    一、燃油豪华车概览：豪华品牌所推出的产品，品牌层级分类明显 5

    豪华车之定义：由大众所认可的豪华品牌所推出的产品，通常集中在20万以上市场 5

    燃油车时代的豪华品牌分类：根据所处价格带及销量可分为一线豪华、二线豪华及超豪华等 6

    燃油豪华车的市场竞争格局：头部车企大幅领先，市场竞争格局高度集中 7

    中高端市场（20-60万市场）：一线豪华品牌断崖式领先 7

    豪华市场与超豪华市场：一线豪华与超豪华品牌做主导 8

    燃油车时代的爆款车型：亦高度集中于三个头部品牌 8

    二、燃油豪华车的竞争特征：追求溢价的市场，品牌溢价、设计溢价和技术溢价最为核心 9

    高

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