国内服装上市公司多元化战略选择的多维度剖析与路径优化.docx

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2025-08-24 发布于上海
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国内服装上市公司多元化战略选择的多维度剖析与路径优化

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着我国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，服装行业作为与人们日常生活息息相关的产业，市场规模持续扩张。据相关数据显示，2023年我国服装市场规模已突破2万亿元，占全球服装市场份额的近25%，成为全球最重要的服装消费市场之一。然而，在市场规模不断扩大的同时，服装行业也面临着日益激烈的竞争。众多国内外品牌纷纷涌入市场，竞争格局愈发复杂。

从国内市场来看，本土服装品牌数量众多，涵盖了各个细分领域和价格区间。以休闲服装为例，就有美特斯邦威、森马、以纯等知名品牌，这些品牌在产品设计、价格定位、营