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利益一致性框架下消费者促销策略的多维剖析与实践应用.docx

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    利益一致性框架下消费者促销策略的多维剖析与实践应用

    一、引言

    1.1研究背景

    在当今全球化经济快速发展的时代，市场竞争日益激烈，企业面临着前所未有的挑战与机遇。为了在市场中脱颖而出，吸引消费者的关注并促使其购买产品或服务，企业纷纷制定并实施各种促销策略。促销策略作为企业市场营销组合的重要组成部分，在企业的经营活动中扮演着举足轻重的角色。

    从宏观市场环境来看，随着科技的飞速进步和消费者需求的不断变化，市场竞争愈发激烈。众多企业为了争夺有限的市场份额，纷纷采取各种促销手段，试图在消费者心中占据一席之地。据相关市场调研数据显示，在过去的几年中，各大行业的促销活动呈现出爆发式增长的态势。例如，在电商

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