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■互联网+运动安康.市场分析

第一局部宏观环境分析〔PEST分析〕

-政治环境

20227月4日，国务院发布关于积极推进互联网+〃彳亍动的指导意见”。

意见”提出，积极推进互联网十〃益民效劳,大力开展以互联网为载体、线上线

下互动的新兴消费，加快开展基于互联网的医疗、安康、养老、社会保障等新兴

效劳，创新政府效劳模式。

意见”要求，促进智慧安康养老产业开展。支持智能安康产品创新和应用，

推广全面量化安康生活新方式。鼓励安康效劳机构利用云计算、大数据等技术搭

建公共信息平台，提供长期跟踪、预测预警的个性化安康管理效劳。开展第三方

在线安康市场调查、咨询评价、预防管理等应用效劳，提升规化和专业化运营水

平。意见提出，到2022，互联网与经济社会各领域的融合开展进一步深化，

互联网成为提供公共效劳的重要手段。安康医疗、教育等民生领域互联网应用更

加丰富,公共效劳更加多元，线上线下结合更加严密。提出社会效劳资源配置不

断优化的开展目标。

国务院承诺为开展互联网+营造宽松环境。放宽市场准入限制，完善信用支撑体

系，推动数据开放，加强法律法规建立，多举措保障互联网+医疗等安康有序开

展。继互联网成为商业时代主旋律后，大安康，也再度成为新商业创新的热点领

域，互联网巨头，医药行业巨头都纷纷跨入该领域，”互联网+大安康〃成为最热

度的商业话题和领域。

国家政策大力加强国民身体素质和公共医疗卫生，在此前提下，政府对私立

医院的限制和约束在减少，也在降低进入门坎,APP拥有好的政策机遇去开辟安

康管理效劳市。同时也要承受更多的竞争对手的挑战。

二、社会环境

中国互联网络信息中心〔NIC〕在京发布第35次中国互联网络开展状况统

计报告该报告显示，截至2022年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及

率为47.9%。此外，报告还显示,020市快速开展，成为引领行业的商务模式。

截至2022年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2022年底增加5672

万人。网民中使用手机t网人群占比由2022年的81%提升至85.8%。手机端即时

通信使用保持稳步增长趋势，使用率为91.2%。手机网络游戏从爆发式增长变为

稳步增长，估计2022年市份额将进一步扩大。在挪移互联网的推动下，个人

互联网应用呈上升态势。即时通信作为第一大应用，使用率到达90.6%。平板电

脑凭借娱乐性和便捷性成为网民的重要娱乐设备，2022年底使用率到达34.8%。

中国经济新闻网指出，中国手机用户达12.86亿户,普及率94.5部/百人。调查

还显示，智能手机正在快速改变着中国城市人群的生活方式。以智能手机为终端

的在线商业模式已逐渐成熟，深入到人民生活的方方面面，在运动安康方面存在

着巨大开展潜力。根据美国著名调查机构IHS的调查报告显示,健身运动类的APP

将会越来越受用户亲睐。2022年全球健身、运动类APP的下载量到达1.56亿人

次而估计到2022年,将到达2.48亿人次，增长率高达63%。

图：中国智能手机普及率

止匕外，国民健身意识逐渐增强，每年的8月8日是我国的“全民健身日〃，

将奥运会开幕日定为全民健身日，是记念，更是传承。如何继续构建一个科学、

系统、有中国特色的公共体育效劳体系，值得相关部门好好研究，这是应有的担

当。全民健身既然属于全民，更要活民间热情，斗胆放手、积极扶持同样是推

进和提升公共体育效劳应有的思温和概。现在的人们强调自我满足，各持不尽一

样的态度，更多的人在辛勤工作，希翼通过自己的努力到达自我实现；人们在使

用产品和享受效劳，被当做自我表现的手段。在与其他人关系方面，人们关注社

会问题，同时追求自我利益和防止外来人，然而心渴望直接沟通。更多人偏好方

便快捷而又适合自己的运动健身方式,APP一词越来越多的浮现在了人们的话语

中。人们上网的方式及重心逐渐的由PC转移到了拐够APP终端。APP,指的是

智能手机中的第三方应用