短视频意见领袖特征对Z世代冲动性购买意愿的影响.docxVIP

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2025-08-20 发布于天津
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短视频意见领袖特征对Z世代冲动性购买意愿的影响.docx

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短视频意见领袖特征对Z世代冲动性购买意愿的影响

[摘要]2022年短视频市场规模达2928.3亿，短视频营销已逐渐成为企业影响消费者的重要力量；短视频意见领袖则是其中主要的载体。他们通过短视频与消费者分享交流，吸引消费者购买推荐的产品；正成为当下企业营销传播与产品销售的重要手段之一。Z世代是短视频的主要关注者，也是最受意见领袖影响而冲动性购买及诸多企业最关注的消费群体。因而研究短视频意见领袖特征对Z世代冲动性购买意愿的影响颇为必要且重要。

本文采用实证分析法，结合文献研究法、问卷调查法及SPSS统计分析法，构建了一个以短视频意见领袖特征的三个维度（专业性、交互性、同质性）