4I理论下美食类短视频的传播策略研究——以B站“绵羊料理”为例 .docxVIP

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4I理论下美食类短视频的传播策略研究

——以B站“绵羊料理”为例

摘要

美食类短视频因其紧密联系着我们的日常生活且具有浓厚的文化内涵，能够在满足观众视听体验，也满足其心理需求。但由于互联网的飞速发展使得短视频行业的制作门槛逐渐降低，在同质化、单一化严重的困境下，美食类短视频想要发展就需要不断优化、改进。

本论文以4I理论的四个原则作为理论框架，选取B站美食类短视频的头部账号“绵羊料理”对其传播策略进行研究。运用文献研究法、案例分析法对“绵羊料理”短视频的表现进行探析，再通过访谈法结合内容分析法对“绵羊料理”短视频内容特点进行深入分析，最后通过对文献和数据的

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