川蜀园大酒店市场营销战略：困境与破局之路.docx

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2025-08-18 发布于上海
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川蜀园大酒店市场营销战略：困境与破局之路

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着我国国民经济的稳步发展以及人民生活水平的显著提高，国内旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，普通民众对于休闲娱乐的需求也日益旺盛。据文化和旅游部数据显示，近年来国内旅游人次不断攀升，旅游收入持续增长，尽管期间受到疫情等因素的短暂冲击，但旅游市场的复苏态势也十分明显。这一市场趋势的转变，为服务行业带来了前所未有的发展机遇，酒店业作为服务行业的重要组成部分，更是迎来了黄金发展期。各种类型的酒店如雨后春笋般迅速崛起，从高端豪华酒店到经济型快捷酒店，从商务型酒店到度假型酒店，市场供给日益丰富。

在市场规模不