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卷首语
从2017年起,中国本土新茶饮和咖啡品牌快速发展,凭借品类创新和商业模式创新,成功改写了原有台式茶饮和外资咖啡品牌长期主导市场的局面,本土头部品牌纷纷进入万店时代。但与此同时,结束井喷式发展阶段后,国内增长见顶的困局愈发显现,“出海”成为各大现制饮品品牌寻求破局之道的新机遇。
在出海的征途上,东南亚是首先被关注的市场,这里毗邻中国,能降低国内供应链的运输成本,全年高温的气候对饮料的需求度也更高。与此同时,东南亚也是全球华人分布密度最高的地区,对于缺乏海外扩张经验的中国品牌而言,家门口的东南亚也是更容易打开的市场。
P5
Γ现制茶饮」
2017-2021年是中国现制茶饮品牌发展
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