探寻中华“老字号”品牌国际化的战略转型与突破之路.docx

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2025-08-17 发布于上海
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探寻中华“老字号”品牌国际化的战略转型与突破之路

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化的大背景下，市场的边界不断拓展，国际竞争日益激烈，品牌已成为企业参与全球竞争的核心要素。中国作为世界第二大经济体，众多企业积极投身国际市场，力求在全球经济舞台上崭露头角。“老字号”作为中国商业文化的璀璨明珠，承载着深厚的历史底蕴、精湛的传统技艺以及独特的文化价值，是中华民族智慧与商业精神的结晶。它们不仅是中国传统文化的重要载体，更是中国品牌走向世界的宝贵资源。

中华老字号凭借着悠久的历史传承、过硬的产品质量和良好的口碑，在国内市场曾长期占据重要地位。然而，随着时代的快速发展，市场环境发生了翻天覆地的变