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基于IP营销视角下新式茶饮品牌形象塑造研究——以喜茶为例
摘要：随着消费者对于茶饮品牌的喜爱度不断提高，新式茶饮行业获得了迅猛的发展。IP营销的火爆也逐渐席卷新式茶饮行业，同时也暴露出品牌产品存在同质化形象、IP衍生能力不足、运营环节薄弱等问题。经过文献调查分析，我发现在IP营销视角下，大多研究仅关注内容设计层面或理论层面的关系探讨，而针对新式茶饮品牌的研究相对较少。对于IP营销视角下的新式茶饮品牌如何进行系统的品牌形象塑造问题涉及较少，鉴于此，本文将紧密结合当前的IP消费趋势，提出基于理论指导与策略融合的IP营销策略，同时，以喜茶品牌作为具体的案例进行分析，为塑造新式茶饮
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