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XX有限公司

20XX

广告公司干货知识培训课件

汇报人：XX

目录

01

广告行业概述

02

广告公司运作模式

03

广告创意与策划

04

广告媒介与渠道

05

广告效果评估

06

广告法律法规

广告行业概述

01

行业发展历史

以实物展示、招牌等形式存在。

古代广告起源

受西方影响，报纸广告兴起。

近代广告发展

当前市场状况

2024年广告业务收入超1.5万亿元，行业规模稳居世界第二。

市场规模庞大

户外广告市场规模持续增长，视频广告成为行业增长主引擎。

户外广告增长

行业未来趋势

全球化浪潮

中国品牌借助AI数字人等多渠道实现全球化精准触达。

技术深度渗透

AI、大数据重塑行业底层逻辑，提升效率与创意。

01

02

广告公司运作模式

02

业务流程介绍

与客户沟通需求，明确广告目标与预算。

客户对接

根据客户需求，策划广告方案，设计创意内容。

策划创意

执行广告制作流程，包括拍摄、后期等，确保广告按时交付。

执行制作

服务项目分类

品牌策划

提供品牌定位、形象设计及推广策略。

广告创意

涵盖广告文案、视觉设计及媒体投放方案。

数字营销

包括SEO、SEM、社交媒体营销等线上推广服务。

客户关系管理

优化服务流程，确保客户满意度，增强客户黏性。

提升服务质量

定期沟通，了解客户需求，保持紧密合作关系。

维护客户联系

广告创意与策划

03

创意构思方法

集合团队智慧，激发创意灵感，快速产生大量广告创意。

头脑风暴法

从相反角度思考，打破常规，创造独特且引人注目的广告方案。

逆向思维法

策划案撰写技巧

精准定位目标群体，确保策划案内容贴合受众需求。

明确目标受众

构建条理清晰框架，逻辑严密，便于理解和执行。

结构清晰逻辑

强调创意核心，突出亮点，吸引客户注意。

创意亮点突出

案例分析与讨论

分享经典广告案例，解析其创意亮点与成功要素。

成功案例分析

探讨广告失败案例，总结教训，避免类似错误。

失败案例研讨

广告媒介与渠道

04

媒介类型与特点

电视、广播、报纸，覆盖广，影响力大。

传统媒体

互联网、社交媒体，互动性强，精准投放。

新媒体

户外广告牌、车身广告，视觉冲击力强。

户外媒体

渠道选择与优化

根据产品或服务定位，精准选择触达目标受众的渠道。

目标受众分析

01

定期监测各渠道效果，依据数据反馈优化渠道组合，提升广告效率。

效果监测调整

02

效果评估与分析

通过点击率、转化率等关键指标，评估广告效果。

数据指标分析

调研目标受众对广告的接受度和反馈，优化媒介与渠道策略。

受众反馈调研

广告效果评估

05

评估指标体系

曝光量、到达率

曝光相关指标

点击率、点赞评论

互动行为指标

转化效果指标

转化率、CPA

数据分析方法

01

A/B测试

对比不同广告版本，分析用户反馈，确定最优方案。

02

转化率分析

追踪广告点击到最终转化的路径，评估广告效果。

报告撰写与解读

确保报告中数据准确无误，直观呈现广告效果的关键指标。

数据准确呈现

01

对广告效果进行深入分析，解读数据背后的原因，提出优化建议。

深度分析解读

02

广告法律法规

06

行业相关法规

规范活动，保护权益

广告法总则

真实合法，不得误导

广告内容准则

知识产权保护

商标注册域名

注册商标，将商标注册为域名，严格使用商标。

版权注册警示

注册版权，使用版权声明保护广告原创。

01

02

合同签订与风险控制

明确双方权责，防范虚假宣传风险

风险控制策略

广告合同须为书面形式

合同形式要求

谢谢

汇报人：XX