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大学生暑期拒绝躺平，一心向往山海
2025年暑期出行的大学生人次同比去年增长77%
人均消费金额同比去年增长6%
单次出游时长平均达2.9天
男生,
44.2%
女生,女大学生
55.8%
的出行欲望更强烈
1000以下9.9%
1000-200025.4%
2000-300023.4%
愿意为暑期出行的情绪价值买单，
3000-400010.5%
1000-3000元是主流消费区间
4000-500017.0%
5000以上13.8%
Source：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制
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出门玩也要精打细算，凡事追求性价比
大学生更倾向于如何分配出游预算？
爱出去玩是天性，但花钱相当理性
前置备货和交通住宿才是首要消费
旅行备货不将就，穿搭、妆造、装备拉满
9%11%
9%优先保障交通住宿，吃喝玩乐能省就省
7%19%为独特体验砸钱（如跳伞、演唱会等）
均衡分配，不交“智商税”
9%
全程薅羊毛，靠学生证/拼单压缩成本
36%
库库炫饭，特色美食爱吃多吃
无明确计划，走一步看一步
大学生在选择出行旅宿地时，更看重哪些服务？
餐厅/自助餐
免费接送机/景区接送
游乐设施
温泉泡汤
智能家居
泳池健身
SPA按摩
0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%
优先考虑交通接送和餐厅管饱，
然后再考虑游乐享受服务
Source：天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N=2638），MobTech研究院整理绘制
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