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奢侈品消费群体消费心理与品牌形象研究报告.docx

奢侈品消费群体消费心理与品牌形象研究报告.docx

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    奢侈品消费群体消费心理与品牌形象研究报告范文参考

    一、奢侈品消费群体概述

    1.1奢侈品消费群体的特征

    1.1.1年龄结构

    1.1.2地域分布

    1.1.3职业分布

    1.2奢侈品消费心理分析

    1.2.1身份认同

    1.2.2情感需求

    1.2.3从众心理

    1.3奢侈品品牌形象构建

    1.3.1品牌定位

    1.3.2品牌传播

    1.3.3产品品质

    1.3.4售后服务

    二、奢侈品消费行为分析

    2.1消费动机与决策过程

    2.1.1情感驱动

    2.1.2社交需求

    2.1.3决策过程

    2.2消费渠道与购买方式

    2.2.1线上渠道

    2.2.2线下渠道

    2.2.3购买方式

    2.3

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