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德克士
「新年炸到万事德意」
营销推广
推广周期：2024年2月9日-2024年3月18日
全案概括：
面对激烈的快餐市场竞争，德克士于2024年春节期间推出升级版会员年卡，并创新性地与美的空炸锅联
名，以有限的营销预算提升品牌影响力。该活动通过线上线下整合营销策略，成功收获8000万+曝光量
和11万+互动量，下单转化率达到6.75%，新会员转化10%+，显著提升了德克士品牌认知度和消费者
参与度。联名款年卡获得了良好的市场口碑，消费者对产品利益点展现出高度兴趣，最终实现了会员数
量和销售额的增长，为新年营销注入了新的活力。
营销背景与目标
营销背景与目标
建立消费者对空炸年卡的认知
线上社交平台实现大量曝光
巩固尊享会员心智，吸引潜力用户
德克士2024年升级会员年卡，并于春
节期间推出与美的空炸锅的联名款。
营销策略与创意
营销洞察
核心受众
品牌现有核心人群
+
潜在人群
+
小厨电人群职场新人
学生族新手妈妈
热爱生活爱新鲜感精致懒宅
学生党
产品卖点梳理
物超所值
¥264免费产品券+¥399空炸锅
单品7.5折、¥275满减券等5大权益
受众需求
性价比+悦己
极致性价比不再是TA唯一的追求
营销策略
聚焦新年场景，挖掘产品卖点，触达三类核心受众
1精准触达空炸卡2铺量种草
针对老客和精准潜客：针对新客与年轻潜客：
突出性价比，与核心受众短链集中铺量种草，获得最大曝光与
路沟通加速空炸卡转化。营销策略话题度，提升空炸卡认知。
性价比+悦己
营销创意
COREIDEA
2024，甲子龙辰
一入新春禧悦龙辰
欣然「炸」到万事「德」意
新春炸到万事德意
创意海报
CNY创意海报
CNY创意海报
传播执行
4场景
聚焦新年场景
传播
1产品2人群
挖掘产品卖点策略寻找三类人群
3沟通
真实场景出发
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