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品牌推广策略
目录
一、品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）品牌的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）品牌的重要性及作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）品牌建设的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）目标市场的确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）市场竞争状况评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）品牌定位的依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（二）品牌定位的策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）品牌定位的传播与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、品牌推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
定价原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
价格体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
渠道选择与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
渠道管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
促销活动设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
促销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
五、品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）传播渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）传播内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（三）传播效果监测与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
六、品牌保护与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）品牌权益保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）品牌危机管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（三）品牌持续发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
七、品牌案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（一）成功品牌案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（二）成功品牌案例启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（三）失败品牌案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
八、未来趋势与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（一）品牌推广的发展趋势．．．．．
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