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2025年秋招：市场营销题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个是市场营销的核心概念？（）

A.生产B.交换C.分配D.促销

答案：B

2.市场细分的依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.运气因素

答案：D

3.产品生命周期的四个阶段依次为（）。

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.导入期、成熟期、成长期、衰退期

C.成长期、导入期、成熟期、衰退期

D.成熟期、导入期、成长期、衰退期

答案：A

4.促销组合不包括（）。

A.广告B.人员推销C.公共关系D.仓储

答案：D

5.以下哪种定价方法是以成本为基础的定价法？（）

A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.撇脂定价法

答案：C

6.在市场定位中，企业针对竞争者的产品或服务在市场上所处的位置，根据消费者对该产品或服务的某些特征或属性的重视程度，塑造出本企业产品或服务与众不同的鲜明个性或形象的过程被称为（）。

A.目标市场选择B.市场细分C.差异化定位D.集中化定位

答案：C

7.品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，如符号、图案等，被称为（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌延伸

答案：B

8.以下哪种营销观念强调以消费者需求为中心？（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：D

9.下列哪种渠道属于间接渠道？（）

A.制造商-消费者

B.制造商-零售商-消费者

C.制造商-批发商-零售商-消费者

D.制造商-代理商-批发商-零售商-消费者

答案：D

10.市场营销环境中，企业可以控制的因素是（）。

A.竞争者B.顾客C.产品D.政治法律环境

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些属于宏观市场营销环境因素？（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.科技环境

答案：ABCD

2.产品整体概念包括（）。

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

3.以下哪些是影响消费者购买行为的社会因素？（）

A.家庭B.参照群体C.社会角色与地位D.文化

答案：ABC

4.企业的定价目标主要有（）。

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化

答案：ABCD

5.以下哪些属于促销策略？（）

A.推动策略B.拉引策略C.混合策略D.收缩策略

答案：ABC

6.市场细分的有效标志包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

答案：ABCD

7.品牌的作用包括（）。

A.识别商品的功能B.保护企业利益的功能C.促进销售的功能D.增加产品附加值的功能

答案：ABCD

8.以下哪些是网络营销的特点？（）

A.跨时空B.交互性C.高效性D.整合性

答案：ABCD

9.企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）。

A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期阶段

答案：ABCD

10.营销渠道的功能包括（）。

A.信息功能B.促销功能C.谈判功能D.物流功能

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.消费者购买决策过程的第一步是收集信息。（）

答案：错误

3.无差异营销策略适合于各种市场情况。（）

答案：错误

4.产品的包装只会增加成本，没有其他作用。（）

答案：错误

5.需求价格弹性小的产品适合采用降价策略来增加销售量。（）

答案：错误

6.公共关系的主要目的是直接推销产品。（）

答案：错误

7.市场定位就是确定目标市场。（）

答案：错误

8.所有的品牌都有商标。（）

答案：错误

9.网络营销完全取代传统营销。（）

答案：错误

10.营销渠道越长，企业对渠道的控制就越容易。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

答案：市场细分有助于企业发现市场机会，选择目标市场；有利于企业制定营销策略，提高竞争力；能集中资源，提高企业经济效益；便于企业更好地满足消费者需求。

2.解释产品生命周期各阶段的营销