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摘要
M集团渠道策略优化研究
摘要
消费者需求的变化促进了营销渠道的不断发展，随着消费主权时代的来临，
现代营销对渠道的要求也越来越高，在消费者需求的驱动下，零售渠道演化路
径从以厂商为中心的渠道经营模式转向以消费者为中心的渠道经营模式。信息
技术的发展使得消费者更倾向于多渠道购买，从而导致公司多渠道零售。如何
有效地进行渠道管理，满足目标消费者的需求，建立长久持效的核心竞争力是
当代零
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