中粮福临门家香味整合推广传播（78页PPT）.pptxVIP

2015.5;【写在前面】;美食

(有色有味);

金龙鱼提出“、亲情”情感沟通理念，

近年举办“感恩父母，为爱下厨”品牌活动，

但线上整合不足，未能与消费者达成深度情感交流

;关于家

在中国人的传统中，

家总是一个割舍不去的文化符号。;家,是什么？

家是妈妈的唠叨，

家是爸爸的拿手菜，

家是饭桌上那熟悉的味道……

然而，

家最重要的就是与家人在一起，

因为，家在一起才有味。;【写在前面】;现在，

家，更多意味着……;快节奏的工作生活，

总在催促我们漫步向前，

忙碌成为最常见的借口，

和家人在一起成为了一件奢侈的事情，

“家”的味道正在减弱。;而，作为中粮福临门旗下的家香味，

始终践行“给每个中国人地道的‘家’香味”的使命，

满足国人对“家”香的渴望，让家更有味，让家更添幸福味。

;因此，

为弥补当下家的味道的缺失，

家香味号召大家回归生活本真，

多些时间陪伴家人，

多些时间回家吃饭。;一家有一味，有家才有味，

别离也罢，相聚也好，

唯有与家人在一起，这些味道才有意义。

家在一起才有味

现今，中国快节奏的工作生活现状造成了国人对家的敏感，

而我们将用它来成就品牌的感动。

这就是品牌传播的主张。

;家在一起才有味;有心味家，有福临门

;

然而，对于品牌主来说，此类的情感营销也是屡见不鲜。

但其中的绝大多数仅停留在感情触发层面上，并没有将情感渲染转化为实际的行动倡导。

而家香味要做的，激发行动力，倡导大家多些时间陪伴家人，和家人一起品味家的味道。

;因此，福临门家香味需O2O双线发力，通过前期的情感渲染和后期的行动倡导，

利用受众因工作忙碌而家味缺失的阵痛点，提供解决方案，赢得认可。;第二部分：传播执行;;活动部分;;微电影《家篇》（紧贴地气，根据老百姓身边的故事改编）;通过“一家有一味”的创意海报引发话题扩散，表达每个人都有自己对家的味道的独特记忆，每一个家的家常饭菜都有着自己的故事和情感。;;;打造专属思念情，倡导消费者大声表达对父母的爱，对家人的牵挂。;

如今，很多年轻人为了生活漂泊在外、身处他乡，

但那份对家、对父母的牵挂依然澎湃。

家的味道对他们而言，是对家的思，更是对父母的念.

;;因此，福临门顺势推出“会说话的家香味”，

以独一无二的定制桶身，给消费者一个直接表达爱、传达思念的机会。

家香味更懂他们内心想要的味道。

;EVENTFLOW

活动机制;;中秋节是一家人享受中秋团圆味的日子，发起“为父母下厨”倡议行动，与他们一起品味家的味道。;每逢佳节倍思亲”，自古以来，中秋节都是中国人心中的团圆日。

每个家庭，或各自不同的团圆味，但对于团圆的期盼却是一致的。

故建议，借势节日契机，开展“中秋团圆味.下厨行动”，鼓励儿女回到父母身边，为父母下厨一起品味中秋团圆的味道。

;#中秋团圆味.下厨行动#活动机制;活动发布，号召年轻人在中秋节关爱父母，为父母下厨，共享团圆味。;线下#厨师上门，代你下厨#-社区;商超摆放中秋节日堆头，配合举办促销活动；

消费者扫码参与“中秋团圆味行动”，即可领取家香味电子版特色风味油票，兑换油品。;建议邀请各区域代表性的餐饮机构的厨师，开展上门主厨烧菜活动，让背井离乡的人们能够感受到久违的家的味道，通过线上线下联动，对主题活动进行炒作，获得漂泊在外人群的认同感。;;;1;商超根据各地特色打造专属全家福背景版，邀请大家扫码参与全家福行动；

现场拍照后上传微博参与话题讨论，或发送给官方微信，即可领取奖品。;在重点城市的高铁站，举“孩子，欢迎回家”、“亲爱的，你回来最重要”、“兄弟、三缺一就等你”等字样的巨大接人牌，结合各地特色方言，营造出浓郁的春节气氛。;媒体部分;整体投放行程;本地居民;DSP平台;针对直接目标消费者兴趣爱好，挑选媒体投放。如：美食、健康;动态素材模板;内容阐述：

通过多屏互动的形式，让用户用手机上的油品加工网页上的食材，最后呈现一道家乡菜。

内容示例：

1、网页出现若干食材，并显示出一个二维码，提示用户通过扫码即可品尝家乡菜。

2、用户扫描二维码后，手机上出现福临门家香味油，并提示用户将手机放到电脑上的相应位置。

3、用户将手机放到电脑上相应位置后，点击手机上的油品，即可加工网页上的食材，随机呈现一道家乡菜。;手机客户端

-今日头条;优势1、

用户基数有保障，UV量和月活跃度位前列;建议优选补充固定位信息流广告，区域定向重点城市投放。;结合各市场地方美食文化特色，推送不同创意内容，引发当地受众共鸣感。;QQ农场

游戏植入;优势1:

某著名企业强势媒体平台,用户基数大，活动效果有保障;福临门联手动：;;;备注：备注：以上KPI预估仅限于游戏内的品牌曝光，活动期间：品牌战略合作的新闻在相关媒体如：游戏官网、相关论坛、贴吧、微博等曝光量并未计算其中；上线准备时间1.5个月

;手机客户