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广告情境建构：文化传播的多维透视与策略探索.docx

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    广告情境建构：文化传播的多维透视与策略探索

    一、引言

    1.1研究背景与缘起

    在全球化进程不断加速的当下，世界各国在经济、文化等领域的交流日益频繁。广告作为商业活动中不可或缺的一环，在促进商品销售的同时，也成为了文化传播的重要载体。随着跨国企业的不断扩张以及互联网技术的飞速发展，广告跨越了地域和文化的界限，进入到全球各个角落，广告行业的发展与文化传播紧密相连。

    全球化带来了市场的扩大和消费群体的多元化，不同国家和地区的消费者有着各自独特的文化背景、价值观念、消费习惯和审美标准。这使得广告不再仅仅是简单的产品信息传递，而需要深入了解目标市场的文化特点，以合适的方式进行情境建构，从而与消费者建立有

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