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广东专插本市场营销学历年练习题题型(附答案)

广东专插本市场营销学历年练习题题型及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是实现潜在顾客与企业之间的交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而达成企业的目标。生产是创造产品的过程，分配是产品从生产者到消费者的转移过程，促销是促进销售的手段，都不是市场营销的核心。

2.下列哪种市场属于不可扩张市场（）

A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.食盐市场D.化妆品市场

答案：C

解析：不可扩张市场是指市场需求基本固定，不会因营销努力等因素而有较大增长的市场。食盐是生活必需品，人们对其需求相对稳定，受营销活动影响较小，市场规模难以大幅扩张。而儿童玩具市场、家用电器市场和化妆品市场，通过产品创新、营销推广等手段可以刺激消费者的需求，从而扩大市场规模。

3.某企业生产的方便面在市场上已经拥有一定的知名度，其销售增长率较低，但市场占有率较高，该产品属于波士顿矩阵中的（）

A.明星类产品B.现金牛类产品C.问题类产品D.瘦狗类产品

答案：B

解析：波士顿矩阵根据市场增长率和市场占有率将企业的产品分为四类。现金牛类产品的特点是市场增长率低，但市场占有率高，这类产品能为企业带来大量的现金收入。明星类产品市场增长率和市场占有率都高；问题类产品市场增长率高但市场占有率低；瘦狗类产品市场增长率和市场占有率都低。

4.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.确认需求C.评价方案D.购买决策

答案：B

解析：消费者购买决策过程通常包括确认需求、收集信息、评价方案、购买决策和购后行为等阶段。确认需求是整个过程的起点，只有当消费者意识到自己有某种需求时，才会开始后续的购买决策过程。

5.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）

A.大量营销B.目标市场营销C.产品差异营销D.定制营销

答案：B

解析：目标市场营销是指企业通过市场细分，识别出不同的细分市场，然后选择其中一个或几个子市场作为目标市场，并为目标市场制定相应的营销组合策略。大量营销是指企业不考虑市场差异，向整个市场提供单一产品和统一的营销方案；产品差异营销是指企业同时为几个细分市场提供不同的产品和营销方案；定制营销是指企业根据每个顾客的特殊需求定制产品和服务。

6.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（）

A.被动降价B.主动降价C.撇脂定价D.渗透定价

答案：B

解析：主动降价是指企业在竞争对手价格没有变化的情况下，出于市场竞争、扩大市场份额等原因率先降低产品价格。被动降价是指企业因竞争对手降价而被迫跟随降价；撇脂定价是指在产品生命周期的初期，将产品价格定得较高，以获取高额利润；渗透定价是指在产品进入市场初期，将价格定得较低，以吸引大量顾客，迅速占领市场。

7.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→批发商→零售商→消费者

B.生产者→零售商→消费者

C.生产者→消费者

D.生产者→代理商→零售商→消费者

答案：C

解析：直接渠道是指产品从生产者直接流向消费者，不经过任何中间环节。选项A经过了批发商和零售商两个中间环节；选项B经过了零售商一个中间环节；选项D经过了代理商和零售商两个中间环节。

8.促销的实质是（）

A.信息沟通B.促进销售C.刺激购买D.扩大市场

答案：A

解析：促销的实质是企业与消费者之间的信息沟通，通过各种促销手段将产品或服务的信息传递给目标顾客，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望，从而促进销售。促进销售、刺激购买和扩大市场是促销的目的，而不是实质。

9.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌延伸D.品牌资产

答案：A

解析：品牌名称是品牌中可以用语言称呼、表达的部分，便于消费者记忆和传播。品牌标志是品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分，如图案、符号等；品牌延伸是指企业利用已有的品牌名称推出新的产品或进入新的市场；品牌资产是指品牌所具有的价值和影响力。

10.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

答案：C

解析：声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理，对质量不易鉴别的商品制定较高的价格。尾数定价是指在定价时保留价格的尾数，给消费者一种价格便宜的感觉；招徕