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商铺开张营销策略规划

目录

一、前期准备与市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1项目概述与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1经营业态说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2目标客群画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2市场环境深度研判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2区域竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3本地市场潜力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1消费能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2潜在客源数量预估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.3周边消费习惯研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、开业营销目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1核心营销目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1提升初始知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2吸引首批顾客到店．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.3促进早期消费转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2关键绩效指标制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1客流量达成目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2销售额基准设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.3新顾客增长率规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

三、核心营销活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1开业庆典活动设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2优惠促销方案制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.1限时折扣策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2.2买赠活动设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.3会员专享福利．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3广告宣传推广执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.1线上推广渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.2线下宣传方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.3媒体合作洽谈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

四、宣传物料与渠道管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1视觉形象物料制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.1.1开业海报设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1.2宣传单页印刷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.3线上图片素材准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2