2025年中国茶饮出海全景报告.pptxVIP

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01

国内市场内卷加剧,

推动茶饮品牌开拓新市场;

2025

沪上阿姨、古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬等茶饮品牌纷纷挂牌上市;;;;

出海时间

出海地区

海外门店数

产品策略

价格策略

商业模式;

02

文化自信赋能茶饮品牌出海,

把握海外市场机遇;

中国是茶树的原产地,亦是世界上最早发现和利用茶作为饮料和药用

的国家,是名副其实茶的故乡

中国茶文化源远流长,早已在海外享有盛誉

茶饮出海是

中华民族的文化DNA赋予了中国茶饮

品牌独特的内涵与魅力,使其在海外

更具辨识度与亲和力;;;

?中低端市场竞争激烈:东南亚茶饮市场茶饮品牌众多,以中低端品牌为主导,本土品牌连锁化程度普遍不高,尚未形成具有绝对主导地位的龙头品牌;中国品牌蜜雪冰城整体表现出色,但面临着本土品牌如Haus和EstehIndonesia更低价的竞争

?高端市场品牌缺位,竞争化程度相对较低:以中国喜茶、奈雪的茶等高端中式现制茶饮品牌为主,市场仍存一定增量发展空间

东南亚现制茶饮竞争格局;;;;

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英国德国波兰法国爱尔兰荷兰捷克共和国瑞士奥地利瑞典

Source:Euromonitor,,MeetIntelligence;;

?中低端品牌主导市场:台式奶茶入局市场早,以贡茶在内的台式珍珠奶茶品牌在英国受欢迎

?现制茶饮初兴,以中国品牌为主导,多定位中高端:茉莉奶白伦敦首店打造东方摩登美学空间;喜茶则靠近英国博物馆等地标建筑,融合中国水墨元素与英式建筑风格,打造高颜值门店和文化体验,增强品牌吸引力

英国现制茶饮竞争格局;;

美中奶茶店及咖啡店布局对比

美国中国

咖啡店占比95%23%

VS

奶茶店占比5%77%;;

?市场格局分散,以传统台式奶茶品牌为主导:目前美国无单一品牌市场份额超过5%,市场格局高度分散,头部品牌主要为功夫茶、贡茶和老虎堂等传统台式奶茶品牌

?中国品牌尝试以差异化定位重塑格局:喜茶以LAB店锚定高端;霸王茶姬核心定??中端性价比国风茶;茉莉奶白主打东方花香轻奢茶饮

美国现制茶饮竞争格局;;

独特口味与创新

增强视觉吸引力

健康化与功能性需求

本地化元素融入地区机会点: ;

03

数字化赋能本地化业务运营,

驱动茶饮品牌海外业务增长;

经营

本地化

数字化赋能本地化筑基;;

基于目标市场的口味倾向(如甜度、口感偏好)

调整产品配方,或开发符合当地饮食文化的新品类,可直接满足本地消费者的味觉习惯,提升产品的初试率和复购率

品牌案例;

线下渠道

线上渠道;

?2025年6月,霸王茶姬官宣孙燕姿为亚太区品牌代言人,孙燕姿与品牌合作演绎了「第一天」霸王茶姬

版TVC;;;

品牌本地大事件本地社会热点事件

#2024年巴黎奥运会借势

X巴黎线下快闪店活动X巴黎线下快闪店活动;

?社媒定位及运营

?线上创意事件

?线上品牌广告推流

?社区运营

?Scrumball订阅服务

?网红营销

GlobalResource

全球资源;

49300+

22+

39000+

AI;

数字化赋能;

:

准落地

数字化赋能

产品研发设计产品生产产品迭代;;;;网站设计及搭建02

?UI/UX设计:Lofi、Hifi

?技术搭建:动效实现、功能开发

?测试验收:内部测试、UAT测试

?运维服务:网站运维、云服务托管

?内容撰写:CopyWriting、Editing;;;

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