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市场营销学考试试题及答案

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

答案：B

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

答案：C

5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

答案：C

6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

答案：C

7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）

A.直接购买

B.冲动购买

C.往返购买

D.互惠购买

答案：D

8.指出下列哪种市场是不可扩张市场（）

A.儿童玩具市场

B.家用电器市场

C.烟草市场

D.食盐市场

答案：D

9.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）

A.连续创新

B.非连续创新

C.动态创新

D.静态创新

答案：A

10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）

A.声望定价

B.基点定价

C.招徕定价

D.需求导向定价

答案：A

11.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（）

A.水平渠道冲突

B.垂直渠道冲突

C.水平渠道竞争

D.渠道系统竞争

答案：C

12.不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

答案：B

13.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（）

A.市场营销情报系统

B.市场营销研究系统

C.市场营销分析系统

D.内部报告系统

答案：D

14.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（）

A.固定薪金加奖励

B.佣金制

C.浮动工资

D.固定工资

答案：B

15.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

答案：C

16.下列属于批发商类型的是（）

A.现金自运商

B.批发俱乐部

C.超级市场

D.便利店

答案：A

17.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C

18.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

答案：B

19.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.多角化

答案：A

20.市场营销组合是指（）

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

答案：D

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

E.帮会组织行为

答案：ACD

2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）

A.至少有两个有价值的事物

B.交易双方所同意的条件

C.关联交易

D.各自的承诺

E.协议时间和地点

答案：ABDE

3.一个国家的文化环境包括（）

A.语言

B.宗教

C.审美观念

D.价值观念

E.教育

答案：ABCDE

4.市场营销信息系统由（）所构成。

A.内部报告系统

B.外部报告系统

C.市场营销情报系统

D.市场营销研究系统

E.市场营销分析系统

答案：ACDE

5.企业在市场定位过程中，（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品