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汉斯小屋品牌升级整合营销.docx

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    汉斯小木屋品牌升级整合营销

    目录01整合营销方案回顾

    02品牌全新资产

    03品牌传播执行及效果——线下

    04品牌传播执行及效果——线上

    05项目总结

    01整合营销方案回顾

    ReviewofIntegratedMarketingPlans

    项目背景

    品牌问题诊断

    问题1:

    问题1:地方属性局限，渠道劣势，全国层面无法与消费者产生深度联结与共鸣，难以在一众果饮竞品中脱引而出；

    问题2:品牌营销物料不足，品牌视觉统一度不够，两张海报打天下；

    问题3:卖点提炼模糊，场景营销力度不够

    面对大众消费者

    品牌要

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