数字经济背景下农产品电商直播的营销策略分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(2),258-264

PublishedOnlineFebruary2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.142519

数字经济背景下农产品电商直播的营销策略

分析

王一冰，王哲

武汉科技大学法学与经济学院，湖北武汉

收稿日期：2024年12月11日；录用日期：2024年12月27日；发布日期：2025年2月13日

摘要

随着数字经济的兴起和新媒体网络平台的扩张，农产品电商直播已成为农业现代化、数字化和智能化转

型的核心驱动力，有效破解了农产品进入市场的难题。这一新兴领域不仅促进了农村电子商务产业的快

速增长，而且通过技术革新和直播营销模式的创新，为农产品销售和农村发展带来了新的活力。电商直

播以其沉浸式宣传和互动购物体验，开辟了农产品营销的新途径，相较于传统电商的静态图文展示，它

通过网络平台的实时直播，以更生动的方式提升了消费者的购买兴趣和意愿。本文旨在探讨如何创新农

产品电商直播的营销策略，与平台合作优化售前售后服务、物流和运输等关键环节，以期为农产品电商

直播的未来发展提供新的思路和策略。

关键词

电商直播，农产品，营销策略

AnalysisofMarketingStrategiesof

AgriculturalProductsE-CommerceLivein

theContextofDigitalEconomy

YibingWang,ZheWang

SchoolofLawandEconomics,WuhanUniversityofScienceandTechnology,WuhanHubei

Received:Dec.11th,2024;accepted:Dec.27th,2024;published:Feb.13th,2025

Abstract

Withtheriseofthedigitaleconomyandtheexpansionofnewmedianetworkplatforms,live

文章引用:王一冰,王哲.数字经济背景下农产品电商直播的营销策略分析[J].电子商务评论,2025,14(2):258-264.

DOI:10.12677/ecl.2025.142519

王一冰，王哲

agriculturale-commercehasbecomeacoredrivingforceforthemodernization,digitizationand

intelligenttransformationofagriculture,effectivelycrackingtheproblemofagriculturalproducts

enteringthemarket.Thisemergingfieldnotonlypromotestherapidgrowthoftherurale-com-

merceindustry,butalsobringsnewvitalitytothesaleofagriculturalproductsandruraldevelop-

mentthroughtechnologicalinnovationandtheinnovationoflivemarketingmodels.E-commerce

livebroadcastwithitsimmersivepublicityandinteractiveshoppingexperiencehasopenedupa

newwayofmarketingagriculturalproducts.Com